«Tog» Tognazzini, el empleado 66 de Apple, fue quien diseñó los principios para la primera interfaz informática de la empresa, y Norman líder en experiencia de usuario entre 1993 y 1996. Alejados de Apple, compartieron un artículo en Co.Design titulado «Cómo Apple le está dando un mal nombre al diseño» para terminar con la idea de que la empresa continúa a la vanguardia en ese ámbito.

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